"Creo que la clave está en conectar con la gente y ofrecer contenido que les guste"

Con tan solo 25 años, Álex Calatayud (Murcia, 1998) se ha convertido en una de las voces más influyentes del contenido deportivo en redes sociales. Graduado en Periodismo por la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) y con un Máster en Periodismo y Retransmisiones Deportivas por la Universidad Nebrija, en 2022 decidió dar el salto al entorno digital. En apenas dos años, ha alcanzado los 2.1 millones de seguidores en TikTok, con vídeos que suman 44 millones de visualizaciones.

Anteriormente, el creador de contenido murciano acumuló experiencia en el periodismo tradicional, realizando prácticas en 7 TV Región de Murcia y liderando Sport Total 98, una cuenta que creó en su adolescencia y con la que empezó a entrevistar a figuras del deporte local. Un testimonio de cómo la pasión y la perseverancia pueden abrir puertas inesperadas.

¿Qué te llevó a elegir una carrera en el ámbito de la comunicación?
La verdad es que, desde muy pequeño, siempre me ha gustado comunicar. Recuerdo que en el colegio, cada lunes después de los fines de semana de fútbol, disfrutaba discutiendo con mis amigos sobre la jornada, pero siempre intentando ir más allá.

A los 15 años, creé un canal de YouTube que aún existe, llamado Sport Total 98. En él hacíamos entrevistas a jugadores de equipos como el Real Murcia, el UCAM Murcia CB o ElPozo Murcia. Recuerdo especialmente entrevistas a figuras como Acciari, Augusto Lima o Sergio Escudero. Lo empecé como un hobby, pero con el tiempo se convirtió en una profesión.

Otra anécdota que me marcó es que, después de los partidos de fútbol de mi hermano, yo cogía una cámara antigua y le hacía entrevistas. Mi madre siempre dice que mi pasión por el fútbol tiene su origen en el día que nací: España estaba jugando en el Mundial de 1998 y, hasta que no terminó el partido, los doctores no acudieron al parto. Así que, lo de la comunicación viene conmigo desde muy pequeño.

¿Qué motivaciones o circunstancias te impulsaron a dar el salto al mundo de las redes sociales?
Fue principalmente durante la pandemia del COVID. Cuando terminé la carrera y me fui a Madrid a hacer un máster, atravesé una etapa en la que no me sentía motivado. Un primo me sugirió probar suerte en las redes sociales, y le hice caso. Yo lo inicié con el objetivo de hacer currículum, pero no imaginaba que aquello alcanzaría la magnitud que ha logrado.

Además, en ese momento estaba trabajando como jardinero y también limpiando algas en el Mar Menor. Me di cuenta de que había invertido tiempo y dinero en formarme, y que esa situación debía cambiar. Probablemente encontré la motivación al darme cuenta de lo insatisfecho que me sentía con esos trabajos, lo que me impulsó a darle la vuelta a la situación.

¿Cómo es tu día a día?
Mi día a día gira en torno al móvil, paso entre 13 y 14 horas conectado. Al final siempre hay que estar atento a las últimas noticias para poder subirlas rápidamente. Por las mañanas voy al gimnasio y, a partir del mediodía, empiezo a preparar contenido grabando vídeos, pero todo depende de la actualidad.

En general, mi rutina es algo caótica porque paso muchas horas frente a la pantalla atento a la última hora y a los partidos.

"Mi día a día gira en torno al móvil, paso entre 13 y 14 horas conectado"

¿Cómo decides qué contenido publicar?

Todo depende de lo que considero que puede funcionar. Por ejemplo, los vídeos sobre El Clásico o sobre Messi y Cristiano Ronaldo suelen tener mucho éxito. Sobre todo es seleccionar contenido con potencial viral, pero también que yo lo disfrute creando. Si algo no me motiva, prefiero no hacerlo. En este trabajo eres tu propio jefe y decides qué quieres subir.

¿Qué cualidades o características consideras que te hacen único frente a otros creadores de contenido?
Sobre todo mi voz, mi mentalidad y mi forma de expresarme. Para mí, esto último es muy importante, porque creo que es diferente a la de algunos otros. También considero esencial tener ideas originales. No me gusta subir lo que hace todo el mundo, y a veces busco combinar una noticia con algo diferente. Eso creo que es lo que más me distingue.

¿Cuál es la clave del éxito para tener tantos seguidores?

Creo que la clave está en conectar con la gente y ofrecer contenido que les guste. Es importante que los seguidores se sientan cómodos con lo que haces. Además, considero fundamental crear contenido auténtico y propio.

¿Qué experiencias has podido vivir gracias a las redes?
He vivido bastantes, especialmente en el último año. Estuve en Estados Unidos viendo las semifinales y la final de la Copa América, la fase de grupos de la Eurocopa en Alemania y, durante un mes, en Argentina creando contenido con el Deportivo Riestra, un equipo de la Primera División de allí.

También asistí a la final de la Champions League femenina y acompañé a la Selección Española Femenina. Además, tuve la oportunidad de estar a apenas un metro de Cristiano Ronaldo en un Almería-Al Nassr. 

 

¿Crees que las redes sociales y los medios tradicionales pueden convivir y complementarse?
Sí, absolutamente. Muchos medios tradicionales ya se están adaptando a las redes sociales, como El Chiringuito, Marca o Mundo Deportivo. Ahora cuentan con creadores de contenido propios y están evolucionando para integrarse mejor en el entorno digital.

¿Piensas que hace falta estudiar periodismo para desempeñarte en el entorno digital?
Sinceramente, no siempre es necesario. Hay personas que triunfan en redes y se comunican incluso mejor que algunos periodistas titulados. Sin embargo, estudiar periodismo te aporta valores, aptitudes y una formación que otros no tienen a la hora de informar y preparar contenido.

Por otro lado, también hay gente con una imaginación y creatividad que no se adquieren estudiando; eso forma parte de la personalidad de cada uno.

¿Tienes pensado involucrarte en el periodismo tradicional?

Sí, la verdad es que me gustaría dar el salto a la televisión. Es un sueño que siempre he tenido y no lo descarto. Las redes sociales pueden quemarte, así que considero que ese cambio sería positivo en el futuro.

"La verdad es que me gustaría dar el salto a la televisión. Es un sueño que siempre he tenido y no lo descarto".

¿Cómo crees que evolucionará el periodismo en redes sociales en los próximos años?

Creo que el cambio ya está en marcha y continuará evolucionando. Hoy en día, casi todo el mundo se informa a través de plataformas digitales, por lo que el cambio ya existe de manera grotesca. Es un proceso que seguirá desarrollándose con el tiempo.

¿Qué consejos le darías a alguien que quiere comenzar en el periodismo digital?

Que sea auténtico y no se obsesione con ser como otros. La identidad propia es clave. Al principio, yo me preocupaba demasiado por las visitas, pero eso debe quedar en segundo plano. Es importante ofrecer algo diferente, porque si haces lo mismo que alguien con más seguidores, el algoritmo no te va a ayudar.