La agencia Ogilvy abre sus puertas a los alumnos de Publicidad y RR.PP
Los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la UCAM visitaron la agencia Ogilvy, donde recibieron una clase sobre cómo funciona la empresa, su estructura global y su impacto a nivel mundial. ¡Una visión increíble del sector publicitario! También aprendieron mucho escuchando los consejos de un antiguo alumno, Pablo Poveda, Director Creativo.
El pasado 13 de marzo, los alumnos del grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Católica de Murcia (UCAM) realizaron una visita académica a la reconocida agencia de publicidad Ogilvy, ubicada en Madrid e integrada en el holding empresarial WPP (Wire and Plastic Products).
Tras su llegada a Madrid a las 11:00 horas, los estudiantes accedieron a las instalaciones de la agencia a las 12:00 mediante un sistema de acreditación con código QR, siendo posteriormente guiados por un anfitrión a lo largo de las diferentes áreas de la compañía.
Durante la visita, los alumnos asistieron a una presentación corporativa en la que conocieron en profundidad la estructura y filosofía de Ogilvy. La agencia, fundada en 1948, se organiza en cinco grandes unidades de negocio: Public Relations, Consulting, Advertising, Health y One. Actualmente, cuenta con 131 oficinas en todo el mundo y tiene como objetivo “inspirar a las marcas y a las personas para generar un impacto positivo globalmente”.
Asimismo, se destacaron algunos datos relevantes sobre su equipo humano, compuesto por un 68% de mujeres y un 32% de hombres, con una notable presencia femenina en los departamentos creativos, aunque menor en los puestos directivos. Además, el 71% de la plantilla es menor de 40 años, donde conviven 12 nacionalidades distintas.
La agencia también compartió sus principios fundamentales: Do it together, Do the best work of our lives y Do the right thing, así como su cultura corporativa reflejada en el hashtag #orgullodeequipo. Igualmente, se puso en valor su colaboración con iniciativas sociales como Achalay, orientada a la inclusión de personas con discapacidad, y su reconocimiento desde 2021 en la revista Forbes como una de las mejores agencias de comunicación.
En el ámbito creativo, se abordó el papel de la Inteligencia Artificial en los procesos de la agencia, destacando su creciente importancia tanto en la formación interna como en las demandas de los clientes. También se presentaron campañas destacadas, como “QÉ! Grillz”, desarrollada por el departamento de Social Media junto a Ceci Army, en la que se aprovechó la tendencia de los grillz reinterpretándolos como piezas de chocolate.
Conociendo a un exalumno: Pablo Poveda
Uno de los momentos más relevantes de la jornada fue la intervención de Pablo Poveda (@oohpoveda), director creativo de la agencia y exalumno de la UCAM, quien compartió su experiencia profesional con los estudiantes.
“El talento se construye con trabajo, no nace hecho”- Pablo Poveda.
Durante su intervención, Poveda trasladó a los alumnos una visión realista del sector publicitario, destacando que la creatividad no es cuestión de genialidad innata, sino de esfuerzo constante, aprendizaje y dedicación diaria.
“La publicidad es un oficio que exige constancia y pensamiento continuo”- Pablo Poveda.
El director creativo también subrayó el carácter exigente de la profesión, insistiendo en que el trabajo en publicidad requiere invertir muchas horas y mantener una actitud permanente de reflexión y generación de ideas.
Poveda también expuso algunos de los proyectos actuales de la agencia, como su primera campaña para la Dirección General de Tráfico (DGT), en la que apostaron por mostrar la perspectiva del verdugo en lugar de la víctima, utilizando metáforas visuales para aportar valor y coherencia. Asimismo, destacó su colaboración con el Ministerio de Igualdad, con un total de 16 campañas desarrolladas en los últimos cuatro años.
La visita concluyó con un encuentro cercano entre los alumnos y el equipo de Ogilvy, en el que tanto Pablo Poveda como el departamento de Recursos Humanos recogieron currículums y portfolios de los estudiantes, además de responder con entusiasmo a sus preguntas.
Esta experiencia permitió a los alumnos conocer de primera mano el funcionamiento de una de las agencias más influyentes del sector, así como acercarse a la realidad profesional de la industria publicitaria.