Claves de los e-Sport para captar espectadores: creatividad y estrategia
Los videojuegos forman parte del imaginario colectivo desde hace décadas. Todos reconocemos al instante el sonido de una moneda en Super Mario o el característico “waka-waka” de Pac-Man. No es casualidad: esos efectos son un trabajo minucioso de comunicación pensado para que los juegos se graben en nuestra memoria. Desde Tetris hasta The Last of Us, los videojuegos se han convertido en una expresión cultural global.
En los años 80, las máquinas arcade llenaban locales con jugadores compitiendo por la mejor puntuación. Hoy, esa misma pasión ha evolucionado hasta convertirse en los eSports, un fenómeno que mueve audiencias internacionales, grandes marcas y premios millonarios. Títulos como League of Legends, Valorant o Fortnite son accesibles para cualquiera, pero solo unos pocos alcanzan el nivel profesional.
“En los e-Sports, comunicar es competir: la identidad de un equipo se juega también fuera de la pantalla”
Comunicar en los eSports: una responsabilidad estratégica
¿Qué tienen que ver los sonidos de los videojuegos con los eSports? Todo. En un sector donde la imagen, la identidad visual y el contenido son esenciales, la comunicación se convierte en un pilar clave del éxito competitivo.
Para entenderlo desde dentro hablamos con Martín Cerón, Social Creative Manager del UCAM eSports, uno de los principales clubes de nuestro país. El Club de sSports de la Universidad Católica de Murcia nació en 2016 con la creación de la primera Cátedra Internacional de Esports de la UCAM, un programa académico en el que se desarrollan investigaciones y formaciones de todos los ámbitos aplicadas a los esports. En este enlace puedes conocer toda su historia. El club ha logrado por dos veces consecutivas, en 2023 y en 2024, el título de Campeones de España Universitarios de League of Legends. Los jugadores que consiguieron esa hazaña fueron: Alfonso 'Knika' Fernández (Toplaner); Daniel 'Dyenn' Sánchez; Gonzalo 'Gromix' Bernal; Pablo 'Rainn' Cerro y José 'Lisbd' Lis López (AD Carry).
Martín nos explica que la comunicación en los eSports está llena de ideas preconcebidas: muchos creen que se limita a “hablar de videojuegos”, cuando en realidad implica coordinar estrategias, generar creatividades, producir vídeos para plataformas móviles, acompañar a los jugadores y gestionar momentos críticos durante las competiciones.
Un sector que crece sin freno
Con el rápido crecimiento de la industria, las grandes marcas han encontrado en los eSports un espacio ideal para conectar con nuevas audiencias. Campañas, patrocinios y colaboraciones inundan un sector que mezcla creatividad, tecnología y deporte como ningún otro. Por eso, entender su comunicación es hoy más importante que nunca.
Ahora que ya hemos visto que los eSports son mucho más que aficionados a los videojuegos, hemos preparado este "Top 5 acciones de comunicación" para que descubras cómo las grandes marcas del mundo se preocupan de dejar su estampa en este mundo, que ha crecido a pasos de gigante.