El Alma de la Navidad: El Sorteo de la Lotería
Cada diciembre, al llegar la Navidad, uno de los instantes más esperados por los españoles no tiene lugar bajo el árbol, sino en la televisión o la radio: la emisión de la Lotería de Navidad. Desde hace décadas, la campaña de publicidad de este sorteo se ha transformado en un fenómeno cultural que trasciende la mera promoción del juego.
Con relatos que impactan emociones, principios como la solidaridad, la esperanza y el encanto de las celebraciones, los anuncios de la Lotería de Navidad no solo capturan el núcleo de la Navidad, sino que se convierten en un ritual que congrega a familias, amigos y, en términos generales, a todo un país en la ansiedad de un "premio" que trasciende el mero hecho de obtener un premio. En este reportaje investigaremos cómo estos anuncios han progresado con el paso del tiempo, cómo manifiestan las preocupaciones sociales y cómo consiguen vincularse con la audiencia, convirtiendo cada campaña en una costumbre que persiste en la memoria colectiva de los españoles.
"El mayor premio es compartirlo."
Presentada en 2014, esta expresión transformó la manera en que se veía la Lotería de Navidad. Aparte del valor económico, se subrayaba la relevancia de compartir instantes con los seres queridos. Este mensaje sentó una profunda acogida en una sociedad que aprecia la unidad y la esperanza.
“Lotería de Navidad, es lo que toca” (2006)
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado.
Agencia de Publicidad/equipo creativo: Ricardo Pérez Asociados
Medios utilizados en la campaña: a través de televisión
Este es el primer anuncio hecho tras la campaña de "el Calvo de la Lotería". Por lo tanto, el anunciante intentó alcanzar a la audiencia mediante los temas navideños, empleando tonalidades frías para transportarnos a las emociones de la Navidad y empleando las palabras apropiadas con las que la mayoría de la sociedad podría sentirse identificada en algún instante de su existencia. Este anuncio tiene un tono claramente emotivo y comunitario, resaltando la fuerza de la suerte colectiva y la noción de que la Lotería no es meramente un asunto personal, sino algo que vincula a las personas.
El amor, la paz, la fortaleza, la unidad, la gratitud, la familiaridad y la amistad son algunos de los valores tradicionales de la Navidad que se reflejan en este anuncio. Estos principios son de gran relevancia dado que potencian las emociones de las personas y subrayan la noción de que adquirir lotería es una acción que se ubica en esos valores. Tras muchos años, 'El Calvo de la Lotería' dejó de ser el protagonista en los anuncios de la Lotería de Navidad. El actor Clive Arrindell, conocido como ‘el calvo de la Lotería’ fue la imagen del sorteo desde 1998 a 2005.
En el spot se hacen muchísimas referencias al verbo tocar, apelando a los sentimientos de unidad en estas fechas tan señaladas. También se cambió de lema a "Lotería de Navidad, es lo que toca", y en él, una voz en off toma presencia recordando los principales tópicos de la Navidad, incitando a jugar a la lotería en la última frase.
“La diosa de la fortuna” (2010)
Medios utilizados en la campaña: a través de televisión
Al inicio del spot, oímos la frase "En Navidad a todos nos gusta jugar", en esta frase hallamos dos conceptos clave para el anuncio: el término Navidad, fecha en la que nos encontramos y por ende, el producto es relevante; y el infinitivo jugar, acción que el anunciante busca que realicemos al adquirir los boletos y participar en el sorteo. El anuncio de 2010 se caracteriza por su orientación más personal e individual. En vez de representar una amplia comunidad, se enfocó en la figura de un personaje que, durante el anuncio, vive el sentimiento de tener la certeza de que su vida puede transformarse al obtener el Gordo. El relato enfatiza el concepto de la ilusión individual que cada español experimenta al aspirar a un galardón que puede cambiar su existencia. Este tono afectivo y cercano establece una conexión directa con el espectador, quien se asocia con las aspiraciones de los personajes.
El infinitivo "jugar" se introduce de forma delicada en el spot, dado que escuchamos: "¿Hasta qué punto somos tan grandes que incluso el país de las Maravillas nos resulta pequeño?" Esto nos permite entender que la lotería es mucho más que un relato, y que reconozcamos el jugar como una actividad de niños pero también como una forma de jugar a la lotería. También hallamos una referencia a un personaje de la mitología, "la Diosa fortuna", que oímos en los momentos finales del spot. Este personaje, sumado a las fotografías del anuncio, generan la impresión de que este es un relato más y que para finalizarlo es necesario adquirir lotería. El lema, "Lotería de Navidad ¿Jugamos?", busca comunicar la fantasía de la niñez. En definitiva, el propósito principal de este anuncio es comunicar el recuerdo y la fantasía de la infancia mediante cuentos tradicionales para niños, con el fin de evocar el sentimiento de la niñez y "jugar" de nuevo, pero adquiriendo lotería. En otras palabras, que percibamos la lotería como un juego atractivo e ilusionante.
“El bar de Antonio (2014)”
Medios utilizados en la campaña: Campaña transmedia y la integración multiplataforma: cine, televisión, radio, prensa, revistas, exterior, online
En este anuncio se apuesta por exhibir un fragmento de la humildad y la superación, ya que en aquel instante muchos españoles experimentaron una situación complicada al igual que Manuel, intentando así lograr una conexión emocional con el público. La crisis española se mantuvo constante por muchos años y hasta ese instante, la población española no se sintió completamente vinculada con esa situación. Este anuncio tuvo una relevancia particular en lo que respecta al mensaje social, ya que se destacaban valores como la generosidad y la empatía. Además, mostraba un tono más próximo y realista, captando elementos diarios de la vida en España, y empleando la figura de la abuela como un emblema de sabiduría y cariño.
El lema que se muestra al final del vídeo es "el mayor premio es compartirlo", mientras que nos encontramos en periodos de crisis, la crisis más grande en la historia de España, en la que millones de españoles quedaron sin empleo, por lo que el lema promueve la generosidad hacia el prójimo para mejorar su bienestar. El publicista encargado del spot aspiraba a alcanzar la humanidad presente en el acto de adquirir y distribuir lotería, sin sacrificar la ilusión y los sueños, aspectos que el lema representa de manera ideal. Con las injusticias y desgracias que ocurren a diario, muchas veces necesitamos buscar inspiración en individuos genuinos. Antonio es compasivo, generoso y posee un corazón enorme, por lo que es una figura que encaja perfectamente con el objetivo principal del anuncio.
Compartirlo es extraordinario (2024)
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado.
Agencia de Publicidad/equipo creativo: los directores creativos de la agencia Proximity Madrid, Susana Pérez y David Vigil, y el realizador Félix Fernández de Castro. Poducido por Blank Films.
Medios utilizados en la campaña: Campaña transmedia y la integración multiplataforma: cine, televisión, radio, prensa, revistas, exterior, online
El anuncio narra el relato de Julián, un individuo que habita en soledad y aislado de una sociedad altamente interconectada en un pueblo de la denominada España desocupada, cuya realidad se propaga a través de nuestras miradas para transformarse en una historia conjunta que involucra a toda una nación. Con la ayuda de una sociedad naturalmente solidaria y, por supuesto, del observador. El anuncio de este año, situado en un escenario de transformaciones sociales y tecnológicas, proporciona un matiz contemporáneo y digital. Esta campaña, en vez de enfocarse exclusivamente en la relación interpersonal como en años previos, pone el foco en las oportunidades que brinda la tecnología para cambiar el modo en que se experimentan los sueños y las ilusiones.