El sector del entretenimiento es un ámbito en constante evolución, donde la creatividad y el conocimiento del mercado son clave para el éxito profesional. Consciente de esta demanda, la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) ha diseñado su Máster en Marketing y Comunicación, un programa que se enfoca en acercar a los estudiantes a la realidad profesional. A través de una combinación de formación académica y acceso directo a una red de contactos de alto nivel, el máster ofrece a los alumnos la posibilidad de especializarse en áreas como la música, el cine, los videojuegos y la televisión. El coordinador del máster, Juan Francisco Hernández Pérez, nos cuenta en detalle los objetivos, competencias y ventajas de este programa para los futuros profesionales del entretenimiento.
¿Cuál es el objetivo principal del Máster en Marketing y Comunicación de la UCAM?
"Bueno, el objetivo es que los alumnos alcancen un nivel de aprendizaje muy cercano al perfil profesional que se espera de una persona que se va a dedicar al marketing y la comunicación en cualquier tipo de industria del entretenimiento. Es como saltarnos cinco años de experiencia profesional, para que los estudiantes estén a ese nivel y puedan comenzar a trabajar en estos sectores."
¿Qué perfil de estudiantes suele optar por este máster y qué tipo de formación suelen tener?
"Este año hemos tenido un perfil bastante variado, aunque concentrado en el ámbito de la comunicación. Tenemos alumnos de Publicidad, Comunicación Audiovisual, Periodismo, e incluso una alumna que proviene de la formación profesional en realización de audiovisual y espectáculos."
¿Cuáles son las competencias clave que los alumnos adquieren a lo largo del programa?
"Bueno, creo que adquieren diferentes competencias dependiendo de los módulos. En total son diez módulos, si quitamos los dos prácticos y el Trabajo Fin de Máster, nos quedan ocho módulos muy prácticos y teóricos. En cada uno de ellos, van adquiriendo competencias que, según el director del máster, son necesarias para alcanzar niveles altos de profesionalización en la industria del entretenimiento. Algunas de las competencias que adquieren es saber realizar el diseño de un plan global de marketing para un producto de entretenimiento y adquirir la competencia de cómo se tiene que crear a nivel creativo, así como la capacidad para partir de una idea creativa y desarrollar un proyecto publicitario, aplicado al ámbito de la música, los videojuegos, el cine o la televisión."
¿Qué importancia tienen las prácticas profesionales dentro del máster y qué tipo de convenios tienen con empresas?
"De momento el máster ha comenzado hace apenas unas semanas, por lo que todavía no tenemos convenios cerrados con empresas específicas. Nosotros trabajamos de forma muy concreta y personalizada: no enviamos a un alumno a una empresa hasta que no conocemos bien su perfil profesional que mejor va a desempeñar en el día de mañana. Por ejemplo, si un estudiante de Comunicación Audiovisual está interesado en producción, lo enviamos a una empresa que se relacione con esa área de marketing y comunicación. Incluso tenemos el caso de una estudiante a la que le interesa mucho el ámbito musical, así que intentaremos que trabaje con un road manager de un grupo musical para gestionar su marketing y comunicación. Todo esto lo vamos viendo según las competencias que el estudiante va adquiriendo."
¿Qué consejo le daría a un estudiante que esté considerando inscribirse en este máster?
"Lo más habitual que les digo a todos los alumnos que se han matriculado es que este máster no solo les ofrece una formación teórica, sino que también les crea una red de contactos que difícilmente tendrían en los primeros años de su carrera profesional. En este primer módulo, hemos tenido a Álex de la Fuente, quien fue ganador del Goya con Las Niñas y cuya película ha sido premiada como película española que va a la carrera de los Óscar . Tener el contacto de Álex de la Fuente, que ya está en un primer nivel de la industria, es una gran oportunidad.
El propio director del máster es vicepresidente de marketing de Sony Pictures, y también hemos contado con la presencia de Amaya Muruzábal, creadora y showrunner de La Reina Roja. Esta misma semana estuvo Eric Wesley, quien ha trabajado para Fox y Sonic. Entonces, la posibilidad que tiene el alumno de hablar todas las semanas con profesionales de primer nivel en productos de entretenimiento creo que es lo que más les llena y donde realmente el alumno aprende a entender muy bien cómo funcionan todas las industrias del entretenimiento, porque están en contacto directo con gente que está al 100% metida en la industria."
Dentro del Máster en Marketing y Comunicación de la UCAM, los profesores juegan un papel fundamental. Con su experiencia en el sector del entretenimiento, imparten asignaturas que ayudan a los estudiantes a adquirir las habilidades necesarias.
Algunos de estos docentes nos han contado de qué trata su asignatura.
